ကြော်ငြာနည်းပညာ

ရိုးရာ - ဒီဂျစ်တယ်ကြော်ငြာဌာနခွဲကိုပေါင်းကူးပေးသည်

မီဒီယာသုံးစွဲမှုအလေ့အထသည် လွန်ခဲ့သည့်ငါးနှစ်အတွင်း သိသိသာသာပြောင်းလဲသွားခဲ့ပြီး ကြော်ငြာလှုပ်ရှားမှုများသည် အရှိန်အဟုန်မပျက် ဆက်လက်တိုးတက်နေပါသည်။ ယနေ့တွင်၊ ကြော်ငြာဒေါ်လာများကို တီဗီ၊ ပရင့်နှင့် ရေဒီယိုကဲ့သို့သော အော့ဖ်လိုင်းလိုင်းများမှ ဒစ်ဂျစ်တယ်နှင့် ပရိုဂရမ်မာကြော်ငြာဝယ်ယူမှုအထိ နေရာချထားပေးလျက်ရှိသည်။ သို့သော်၊ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များစွာသည် ၎င်းတို့၏မီဒီယာအစီအစဉ်များကို ဒစ်ဂျစ်တယ်သို့ပြောင်းရန်အတွက် စမ်းစစ်ပြီး စစ်မှန်သောနည်းလမ်းများကို နေရာချထားရန် မသေချာပါ။

တီဗီများသည် ၂၀၁၇ ခုနှစ်တွင်ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာမီဒီယာသုံးစွဲမှု၏သုံးပုံတစ်ပုံ (၃၄.၇%) အထိဆက်လက်ရှိနိုင်သည်ဟုမျှော်လင့်ရပြီးတီဗီအစီအစဉ်များတွင်ကြည့်ရှုသည့်အချိန်သည်တစ်နှစ်လျှင် ၁.၇% ကျဆင်းမည်ဟုခန့်မှန်းရသည်။ ဆန့်ကျင်ဘက်အနေဖြင့်အင်တာနက်ကိုအသုံးပြုခြင်းသည် ၂၀၁၄ မှ ၂၀၁၇ ကြားတွင်တစ်နှစ်လျှင် ၉.၄% တိုးတက်မည်ဟုခန့်မှန်းရသည်။

ZenithOptimedia

တောင်မှနှင့်အတူ DVR ကျော်သွားခြင်းနှင့် ကြည့်ရှုမှု ကျဆင်းခြင်း၊ TV ကြော်ငြာများသည် အထင်ရှားဆုံး လက်လှမ်းမီမှုနှင့် အသိအမြင်များကို ပေးစွမ်းနေဆဲဖြစ်သည်။ ရုပ်မြင်သံကြားသည် အသာစီးရနေသည့် ပလပ်ဖောင်း (သို့သော် တာရှည်မဟုတ်) နယ်ပယ်တစ်ခုတွင် စျေးကွက်ရှာဖွေသူတစ်ဦးအနေဖြင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်မှတစ်ဆင့် ကမ်ပိန်းအသစ်များနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဆိုင်ရာ အစိတ်အပိုင်းများကို စမ်းသပ်ရန် တွန့်ဆုတ်နေခြင်းကို နားလည်ရန် လွယ်ကူသည်။ မီဒီယာသုံးစွဲမှု အပြောင်းအလဲသည် ကြော်ငြာရှင်များက အကြောင်းအရာနှင့် တုံ့ပြန်မှုထိရောက်မှုကို တိုင်းတာပုံတို့ကို လုံးဝပြောင်းလဲသွားစေပြီး အသွင်ကူးပြောင်းမှုသည် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကြော်ငြာသူများနှင့် ဖြစ်ပွားနေပြီဖြစ်သည်။

တုံ့ပြန်မှုရှုထောင့်မှနေ၍ နဖူးစည်းများ၊ အကြိုအပို့များ၊ ပင်မစာမျက်နှာကို လွှဲပြောင်းယူခြင်းနှင့် စက်ပစ္စည်းဖြတ်ကျော်ပစ်မှတ်ခြင်းများသည် ထိရောက်ပြီး တိုင်းတာနိုင်သော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းဗျူဟာများဖြစ်သည်။ စျေးကွက်အတွင်း ပြောင်းလာသောအခါတွင် သုံးစွဲသူများကို ပစ်မှတ်ထားရန် ပထမပါတီဒေတာကို အသုံးပြုနိုင်ကြောင်း စျေးကွက်ရှာဖွေသူများက သိသည်။ ရလဒ်အနေဖြင့်၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် အမှတ်တံဆိပ်ရောက်ရှိမှု၊ ကြိမ်နှုန်း၊ အသိအမြင်နှင့် တုံ့ပြန်မှုကြားရှိ ကမ်ပိန်းမက်ထရစ်များကို ချိန်ညှိရန် လိုအပ်သည်။ ထို့ကြောင့်၊ ဒစ်ဂျစ်တယ် ကမ်ပိန်း စွမ်းဆောင်ရည်ကို TV ၏ ကုန်အမှတ်တံဆိပ် သတိပြုမိမှုသို့ အခမဲ့တန်ဖိုးဖြင့် မည်ကဲ့သို့ အကျိုးသက်ရောက်နိုင်သည်ဟူသော အချက်အလက်များကို ခင်းကျင်းရန် အရေးကြီးပါသည်။

ရှင်းပြရန်အလွန်အရေးကြီးသည် အဘယ်ကြောင့် click-through နှုန်းများနှင့်ပတ်သက်၍ ကမ်ပိန်းများကို တိုင်းတာခြင်း (CTR နည်း) နှင့် တစ်ခါဝယ်ယူမှု ကုန်ကျစရိတ် (တကြ် CPA) တီဗီရောက်ရှိမှုနှင့် ကြိမ်နှုန်းကို ဖြည့်ဆည်းပေးသည့် တန်ဖိုးကို ယူဆောင်လာသည်။ လူတွေက သင့်ကြော်ငြာကို နှိပ်ရင် အဲဒါကို စိတ်ဝင်စားတယ်လို့ဆိုလိုတယ်—ဒါပေမယ့် သမားရိုးကျ ကမ်ပိန်းမက်ထရစ်တွေကနေ သူတို့ရဲ့အာရုံစူးစိုက်မှုကို ဖယ်ထားဖို့ ဘာကြောင့် လိုအပ်တယ်ဆိုတာကို သိဖို့ထက် ဒီထက်မက ပိုသွားဖို့လိုတယ်။ စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှုဗျူဟာတစ်ခုအဖြစ် လှုံ့ဆော်မှုရည်မှန်းချက်များနှင့် ထိရောက်မှုကို ပံ့ပိုးပေးသည်။

ဖောက်သည်ခရီးကိုခြေရာခံ

ဒစ်ဂျစ်တယ် ကမ်ပိန်းများတွင် သုံးစွဲသူများ၏ အသိပညာမှ ပြောင်းလဲခြင်းသို့ လမ်းကြောင်းများကို ခြေရာခံနိုင်ခြင်းကြောင့် အထူးသဖြင့် အီလက်ထရွန်နစ် ကမ်ပိန်းများတွင် ၎င်းတို့၏ ထိရောက်မှုကို မခွဲခြားဘဲ တီဗီအသိပေးမှုနှင့် ပေါင်းစပ်သင့်သည်။ ၎င်းသည် drive-to-retail အတွက် အနည်းငယ် ခက်ခဲနိုင်သော်လည်း beacon နည်းပညာ၏ ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုနှင့် လက်ခံကျင့်သုံးမှုသည် ထိုကွာဟချက်ကို ပေါင်းကူးထားသည်။ ဒစ်ဂျစ်တယ် ကမ်ပိန်းများသည် စျေးကွက်အတွင်းတွင် ရှိနေသောကြောင့် သုံးစွဲသူများကို ပစ်မှတ်ထားသောကြောင့်၊ ကုန်အမှတ်တံဆိပ် အသိအမြင်ရှိသော စားသုံးသူများကို ပစ်မှတ်ထားရန် မက်ဆေ့ချ်ကို ထပ်ခါတလဲလဲ ထုတ်ပြောရန် မလိုအပ်ပါ။

ဒစ်ဂျစ်တယ်နှင့်ပတ်သက်လာလျှင် အရည်အသွေးနှင့် ပမာဏကို ချိန်ခွင်လျှာညှိပါ။ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများနှင့် ၎င်းတို့၏ သက်ဆိုင်ရာအေဂျင်စီများသည် စိန်ခေါ်မှုများ၊ ဖြေရှင်းချက်များနှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်နှင့် တီဗီပေါင်းစပ်ခြင်း၏ ထိရောက်သော တိုင်းတာမှုကို အပြည့်အဝနားလည်ကြောင်း သေချာစေခြင်းမှာ ကမ်ပိန်းတစ်ခု၏အောင်မြင်မှုအတွက် တစ်ခုစီတွင်ရှိသော ဖြည့်စွက်တန်ဖိုးများကဲ့သို့ပင်။ မဲဆွယ်စည်းရုံးရေး မက်ထရစ်များကို တိုင်းတာရန် အလွန်ကွဲပြားခြားနားသော နည်းလမ်းများရှိပြီး တစ်ခုစီ၏ ဘာသာစကားအသစ်ကို လက်ခံခြင်းသည် ပထမခြေလှမ်းဖြစ်သည်။

ကိန်းဂဏန်းများကို ကျော်လွန်၍ တွေးခေါ်ခြင်းနှင့် အောင်မြင်မှု အကြောင်းရင်းများကို ပြန်လည်မြင်ယောင်ခြင်းက အပြုသဘောဆောင်သည်။ ရွယ် သော့ဖြစ်ပါသည်။ ကျွန်ုပ်တို့၏မီဒီယာသုံးစွဲမှုကို ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာ၏အရုဏ်ဦးတွင် ပြန်လည်အကဲဖြတ်ပြီး ပြန်လည်လုပ်ဆောင်ပါက၊ ကျွန်ုပ်တို့၏အောင်မြင်မှုကို ရှုမြင်ပုံနှင့် သမားရိုးကျမီဒီယာပလပ်ဖောင်းများနှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာအကြား ပိုင်းခြားမှုကိုလည်း ဒစ်ဂျစ်တယ်အသွင်ပြောင်းရန် လိုအပ်ပါသည်။DX).

ဒန်ယဲလ် Ciappara

ဒန်နီယယ်လ်စီယာပါရာသည်ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာညှိနှိုင်းရေးမှူးဖြစ်သည် Hawthorne တိုက်ရိုက်နှစ်ပေါင်း ၃၀ ကျော်ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုနှင့်တာဝန်ခံအမှတ်တံဆိပ်လှုပ်ရှားမှုများတွင်အထူးပြုသည့်နည်းပညာကိုအခြေခံသောကြော်ငြာအေဂျင်စီတစ်ခုဖြစ်သည်။ ဆန်ဖရန်စစ္စကိုမြို့မှရောက်ရှိလာသောဒန်နီယယ်သည် Cal နှင့် USC ဘွဲ့အတွက်ဂုဏ်ယူသည်။ သူမသည်ဒစ်ဂျစ်တယ်နှင့် transmedia များမြင့်တက်လာခြင်းကြောင့်စီးပွားရေးယဉ်ကျေးမှုတွင်အတွင်းနှင့်ပြင်ပပြောင်းလဲမှုများအကြောင်းမာစတာစာတမ်းကိုရေးသားခဲ့သည်။

Related ဆောင်းပါးများ

နောက်ကျောထိပ်တန်း button ကိုမှ
ပိတ်

Adblock ကို တွေ့ရှိခဲ့သည်။

Martech Zone ကျွန်ုပ်တို့သည် ကြော်ငြာဝင်ငွေ၊ တွဲဖက်လင့်ခ်များနှင့် ပံ့ပိုးကူညီမှုများမှတစ်ဆင့် ကျွန်ုပ်တို့၏ဝဘ်ဆိုက်ကို ငွေရှာနိုင်သောကြောင့် ဤအကြောင်းအရာကို သင့်အား အခမဲ့ပေးစွမ်းနိုင်ခြင်းဖြစ်သည်။ ကျွန်ုပ်တို့၏ဆိုက်ကို သင်ကြည့်ရှုနေစဉ်တွင် သင့်ကြော်ငြာပိတ်ဆို့ခြင်းကို ဖယ်ရှားမည်ဆိုပါက ကျွန်ုပ်တို့ ကျေးဇူးတင်ပါသည်။