ပူဖောင်းများ၊ Bubble Gum နှင့် Martech - ဘယ်ဟာမှမဝင်ဘူးလား

2017 ဦး တည်ချက်

ပူဖောင်းများနှင့်ဖုန်သွားဖုံးများနှင့်မတူဘဲ Martech သည်ပြိုကွဲနေသည့်အလားအရာများကိုတိုးချဲ့သောအခါပြိုကွဲလိမ့်မည်မဟုတ်ပါ။ Martech စက်မှုလုပ်ငန်းသည်လွန်ခဲ့သောနှစ်အနည်းငယ်ကကဲ့သို့ပင်ပြောင်းလဲမှုနှင့်ဆန်းသစ်တီထွင်မှုကိုဆက်လက်ပြောင်းလဲရန်နှင့်ပြုပြင်ခြင်းကိုဆက်လက်ပြုလုပ်သွားမည်ဖြစ်သည်။

ဒါဟာစက်မှုလုပ်ငန်းရဲ့လက်ရှိတိုးတက်မှုနှုန်းကိုရေရှည်တည်တံ့မဟုတျကွောငျးထင်ရပေမည်။ များစွာသောသူတို့သည် Martech လုပ်ငန်းသည်စိတ်ရှုပ်ထွေးမှုရှိမရှိမေးကြသည် ကျော် 3,800 ဖြေရှင်းချက် - ၎င်း၏ထိပ်ဖျားထိမှန်ခဲ့သည် ကျွန်ုပ်တို့၏ရိုးရှင်းသောအဖြေ - မဟုတ်ပါ။ ဆန်းသစ်တီထွင်မှုသည်အချိန်မရွေးနှေးကွေးသွားလိမ့်မည်မဟုတ်ပါ။ ဒီအစဉ်အဆက် - တိုးချဲ့ဂေဟစနစ်အဖြစ်မှန်သစ်သည်နှင့်စျေးကွက်ကမှတဆင့်စီမံခန့်ခွဲဖို့ဘယ်လိုလေ့လာသင်ယူရန်ရှိသည်။

အခြေအနေ

chiefmartec.com သည် ၂၀၁၁ ခုနှစ်တွင်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနယ်ပယ်ကိုခြေရာခံသည့် အချိန်မှစ၍ Martech ဖြေရှင်းချက်အရေအတွက်နှစ်ဆသို့မဟုတ်သုံးဆတိုးလာခဲ့သည်။ 3,874 ၏လက်ရှိအရွယ်အစား။ Martech ကိုစိတ် ၀ င်စားသည်။ အရ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းပညာ 2017 ၏ Walker က Sands ပြည်နယ် စစ်တမ်းကောက်ခံသူ ၃၀၀ အနက် ၇၀ ရာခိုင်နှုန်းက ၇၇ ရာနှုန်းသည် ၂၀၁၇ ခုနှစ်တွင်ကုမ္ပဏီများ၏စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းပညာဘတ်ဂျက်တိုးလာမည်ဟုမျှော်လင့်ကြသည်။ ၂ ရာခိုင်နှုန်းကသာလျော့နည်းမည်ဟုမျှော်လင့်ကြသည်။ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးသမားများက Martech အပေါ်အဓိကကျသည်။ ရလဒ်များ။ Walker Sands မှကောက်ယူခဲ့သောစျေးကွက်၏ ၆၉ ရာခိုင်နှုန်းက ၄ င်းတို့ကုမ္ပဏီ၏လက်ရှိစျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းပညာသည်သူတို့၏အလုပ်များကိုပိုမိုကောင်းမွန်အောင်လုပ်နိုင်သည်ဟုပြောကြားသည်။ ဤသည်ပြီးခဲ့သည့်နှစ်က 70 ရာခိုင်နှုန်းကနေတက်သည်။

Martech အလုပ်လုပ်သည်။ စျေးကွက်သမားတော်တော်များများ၌ကျယ်ပြန့်သော Martech stack ရှိသည်။ ထို့ကြောင့်ကိရိယာများကိုပေါင်းခြင်းဆိုသည်မှာသူတို့၏တိကျသောစျေးကွက်မဟာဗျူဟာနှင့်ရည်ရွယ်ချက်များကိုထောက်ပံ့ရန်မှန်ကန်သောနည်းပညာကိုရှာဖွေခြင်းဖြစ်သည်။ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများ၏လိုအပ်ချက်မှာထူးခြားသည်။ ၄၈ ရာနှုန်းနီးပါးကစျေးကွက်ရှာဖွေရေးသမားများက ၄ င်းတို့၏ပုံများကိုသူတို့တီထွင်ခဲ့သည် အကောင်းဆုံး -of ဖောက်ဖြေရှင်းချက်၂၁ ရာခိုင်နှုန်းကသာရောင်းချသူအစုံတစ်ခုကိုသုံးသည်။ အမှန်မှာ၊ ပေါင်းစပ်ထားသောအကောင်းဆုံးမျိုးဆက်များကိုအသုံးပြုသောစျေးကွက်သမား ၈၃ ရာခိုင်နှုန်းသည်သူတို့၏ကုမ္ပဏီ၏စွမ်းရည်ကို“ သူတို့၏ကိရိယာများ၏စွမ်းအားအပြည့်အဝကိုမြှင့်တင်ရန်” ဆုံးဖြတ်ကြသည်။ အလွန်ကောင်းမွန်သော or ကောင်းသော“ Walker Sands လေ့လာမှုအရ။

ဒါတောင်မှစျေးကွက်သမားတော်တော်များများကစက်မှုလုပ်ငန်းဟာသူတို့နဲ့အမီလိုက်နိုင်တာထက်ပိုမြန်မြန်ဆန်ဆန်ရွေ့လျားနေတယ်လို့ခံစားရတယ်။

အဖြေ

အဆိုပါ Martech ပူဖောင်းကွဲလိမ့်မည်မဟုတ်ပါ။ ၎င်းသည်အမြဲတမ်းတိုးပွားနေသောနယ်ပယ်တွင်ကစားသမားများနှင့်အတူတိုးပွားလာပြီးရလဒ်အနေဖြင့်စျေးကွက်၏ထူးခြားသောလိုအပ်ချက်များကိုဆက်လက်ထောက်ပံ့ပေးသည်။ သို့သော်မှန်ကန်သောဖြေရှင်းနည်းများကိုရှာဖွေရန်ရရှိနိုင်သည့်ရွေးချယ်စရာများအားလုံးကိုရှာဖွေခြင်းသည်စျေးကွက်သမားများအတွက်ပြည့်စုံသောဖောက်သည်ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုဗျူဟာနှင့်ထိုမဟာဗျူဟာကိုပံ့ပိုးရန်အတွက်အကောင်းဆုံးသောကိရိယာများကိုအတူတကွပေါင်းစပ်ရန်လိုအပ်သည်။

ယနေ့သုံးစွဲသူများသည်ရုပ်မြင်သံကြားလိုင်းများဖြစ်နေသောကြောင့်မည်သည့်ဖောက်သည်ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုမဟာဗျူဟာမဆိုရေရှည်တွင်ထိရောက်စွာအသုံးပြုနိုင်ရန်အပြန်အလှန်အလုပ်လုပ်ရန်လိုအပ်သည်။ အတွင်းပိုင်းနယ်နိမိတ်ကိုဖြတ်ကျော်သောထိတွေ့ဆက်ဆံမှုမဟာဗျူဟာသည်ကျွမ်းကျင်သူနှင့်ပိုင်ရှင်ပိုင်ရှင်တစ် ဦး လိုအပ်သည်။ သူသည်အမှုဆောင်အရာရှိအထောက်အပံ့ကိုရရှိရန်နှင့်အဖွဲ့အစည်းအားအပြောင်းအလဲများမှတစ်ဆင့်လမ်းညွှန်များကိုဖြိုခွဲခြင်းအပါအ ၀ င်လမ်းညွှန်ပေးရန်လိုအပ်သည်။

Silo များကိုဖယ်ရှားရန်အပြင်မတူကွဲပြားသော Martech ကိရိယာများကိုပေါင်းစပ်ရန်မှာနည်းလမ်းတစ်ခုကိုအသုံးပြုခြင်းဖြစ်သည် ပွင့်လင်းဥယျာဉ်ချဉ်းကပ်မှု။ လျှောက်လွှာအလွှာရှိ Martech ကိရိယာများကိုသာချိတ်ဆက်မည့်အစားအချက်အလက်အလွှာတွင်၎င်းတို့ကိုပေါင်းထည့်ရန်စဉ်းစားပါ။ ဤအချက်သည်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးခေါင်းဆောင်များအားစျေးကွက်ရှာဖွေရေးထက် ပို၍ အလွယ်တကူစဉ်းစားနိုင်စေရန်နှင့်လုပ်ငန်းတစ်ခုလုံး၏ရောင်းဝယ်မှုနှင့် ၀ န်ဆောင်မှုကဲ့သို့သောလုပ်ဆောင်ချက်များကိုမည်သို့ထောက်ပံ့ရမည်ကိုစဉ်းစားရန်ခွင့်ပြုသည်။ ၎င်းသည်စျေး ၀ ယ်သူများကိုကြော်ငြာနည်းပညာနှင့် Martech ကို ဆက်သွယ်၍ ရနိုင်သောဖောက်သည်များအားလုံး၏အကျိုးကျေးဇူးကိုအကောင်းဆုံးရယူနိုင်စေသည်။

သုံးစွဲသူအချက်အလက်ပလက်ဖောင်းများ (CDPs) အဖြစ် အချက်အချာ ပွင့်လင်းဥယျာဉ်တော်၌ဒေတာနှင့် applications များချိတ်ဆက်ရန်အဖွဲ့အစည်းများအားနိုင်ပါတယ်။ ဤအချက်ကစျေးကွက်သမားများသည်ဖောက်သည်များနှင့်ထိတွေ့မှုတိုင်းကိုအရေးယူဆောင်ရွက်နိုင်အောင်ပြုလုပ်ပေးသည်။ CDP များကအချက်အလက်ရယူမှုကိုဒီမိုကရေစီအသွင်ကူးပြောင်းရေး၊ analytics, လမ်းကြောင်းများနှင့်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းကိုဖြတ်ပြီးဖောက်သည်။ ဤချဉ်းကပ်မှုသည်လုပ်ငန်းအတွင်းရှိကွဲပြားခြားနားသောတည်ဆောက်ပုံနှင့်ရင်းမြစ်များမှမည်သည့်နေရာတွင်နေထိုင်သည်ဆိုပါကအချက်အလက်များကိုချက်ချင်းလက်လှမ်းမီစေသည်။ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် propensity အမှတ်ပေးခြင်းနှင့်စက်သင်ခြင်းကဲ့သို့သောအဆင့်မြင့်နည်းစနစ်များကိုပိုမိုလွယ်ကူစွာယူနိုင်သည်။ CDP များသည်ပွင့်လင်းသောဂေဟစနစ်မှတဆင့်မည်သည့်လမ်းကြောင်းကိုမဆိုလွယ်ကူစွာသွားနိုင်သည်။ မည်သည့်ဒစ်ဂျစ်တယ်သို့မဟုတ်ရိုးရာချန်နယ်ကိုမဆိုချိတ်ဆက်ခြင်း DMP များ, DSPs, ESP များကိုပွင့်လင်းသောဥယျာဉ်အတွင်းသို့ထည့်သွင်းနိုင်သည်။

ရလဒ်? ကြီးထွားလာသော Martech ဖြေရှင်းချက်ကိုစီမံရန်ပွင့်လင်းမြင်သာသောချဉ်းကပ်နည်းကိုအသုံးပြုခြင်းသည်စျေးကွက်သမားများအားလုပ်ငန်းတစ်ခုလုံးတွင်ဖောက်သည်များနှင့်ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုကိုပိုမိုကောင်းမွန်အောင်ပြုလုပ်နိုင်သည်။ ဆိုလိုသည်မှာစျေးကွက်ရှာဖွေရေး၊ အရောင်းနှင့် ၀ န်ဆောင်မှုထက်ကျော်လွန်ပြီးဖောက်သည်များ၊ ၀ န်ထမ်းများ၊ လုပ်ငန်းများနှင့်ထုတ်ကုန်များနှင့်ထိတွေ့နိုင်သော Cross-functional ဖြစ်စေမဟာဗျူဟာကိုဖန်တီးရန်ဖြစ်သည်။

ပေါ့ပ်မပါဘဲတစ် ဦး ကပူဖောင်း

Martech ပူဖောင်းကမကွဲပါဘူး မဟုတ်ပါကအချိန်မရွေးမကြာမီသွားနေသည်။ တိုးပွားလာသောအရောင်းအ ၀ ယ်အရေအတွက်များပြားလာခြင်းနှင့်အတူတီထွင်ဆန်းသစ်ခြင်းနှင့်ခိုင်မာခြင်းတို့ကြောင့်စျေးကွက်သမားများသည်သူတို့၏ထူးခြားသောလိုအပ်ချက်များ၊ လိုအင်ဆန္ဒများနှင့်ဆန္ဒများကိုဖြေရှင်းရန်မှန်ကန်သောဖြေရှင်းနည်းများကိုရှာတွေ့နိုင်သည်။

ယနေ့စျေးကွက်ရှာဖွေရေးတွင်တစ် ဦး တည်းနှင့်ကိုက်ညီသောအားလုံးချဉ်းကပ်ရန်နေရာမရှိပါ။ ဆိုလိုသည်မှာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းပညာအတွက်အရွယ်အစားနှင့်ကိုက်ညီသောအားလုံးချဉ်းကပ်ရန်နေရာမရှိပါ။ ဖောက်သည်များ၏ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုကိုအပြန်အလှန်အကျိုးပြုသည့်ချဉ်းကပ်နည်းကိုရှာဖွေရန်စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းပညာရောင်းချသူများနှင့်အတူတကွလုပ်ဆောင်ရန်ပွင့်လင်းသောဥယျာဉ်ချဉ်းကပ်မှုကိုဖွင့်ခြင်းကဲ့သို့သောအပြန်အလှန်အသုံးပြုနိုင်စွမ်းနည်းဗျူဟာရှိသည်။ ဒါကစျေးကွက်ရှာဖွေရေး ROI ဟာကြီးထွားလာနေတဲ့ martech stack နဲ့အတူကျယ်ပြန့်လာမှာပါ။

သင်ဘယ်လိုထင်ပါလဲ?

ဤ site ကိုစပမ်လျှော့ချဖို့ Akismet ကိုအသုံးပြုသည်။ သင့်ရဲ့ comment ကိုဒေတာများကိုဆောင်ရွက်ပြီးဖြစ်ပါတယ်လေ့လာ.